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創(chuàng)新傳播方能有好的宣傳效果

發(fā)布時(shí)間：

2021-10-15

來(lái)源：

發(fā)布時(shí)間：2021年08月16日09:11?來(lái)源：荊楚網(wǎng)

“紅傘傘，白桿桿，吃完一起躺板板……”近日，一條魔性視頻在抖音、快手等短視頻平臺(tái)大火，諸多官媒紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，掀起了一股哼唱熱潮，有網(wǎng)友直呼：“太上頭了，忍不住跟唱”。這本是一條關(guān)于慎食野生菌的宣教內(nèi)容，緣何成了網(wǎng)紅神曲，甚至被多名網(wǎng)友再次創(chuàng)作、傳播，緣何在腦海中揮之不去？

跟潮流的時(shí)髦誰(shuí)不愛(ài)？在信息技術(shù)飛速發(fā)展，信息獲取渠道異常豐富，用戶(hù)注意力稀缺的當(dāng)下，越來(lái)越多的政府職能部門(mén)緊跟時(shí)代步伐、追趕潮流，變上廣播、登報(bào)紙、發(fā)傳單的傳統(tǒng)宣傳方式為開(kāi)抖音、錄快手、更微博，以人民群眾更喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，面向14億人民9億網(wǎng)民開(kāi)展宣教工作，使宣傳工作更全面化、立體化、也更親民化。

接地氣的內(nèi)容誰(shuí)不傳？劇情跌宕的防電信詐騙小劇場(chǎng)、“紅傘傘，白桿桿”的魔性視頻、“交警全體警員每晚在路上傾聽(tīng)您酒后的心酸故事”、紅牡蠣工作室出品的5.15防范經(jīng)濟(jì)犯罪短片《古惑仔做公益》……無(wú)一不讓人覺(jué)得貼近生活、貼近大眾、形象生動(dòng)、簡(jiǎn)單易懂、寓教于樂(lè)。

有意思的內(nèi)容誰(shuí)不紅？與傳統(tǒng)報(bào)紙、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)相比，神曲、段子、視頻、短片更容易讓人接受，在社會(huì)傳播速度更快、傳播效果更好。同時(shí)也應(yīng)該看到，新媒介不是萬(wàn)能的，神曲、段子、視頻、短片的內(nèi)容、形式是人編輯的，是否符合人心理、精神需求，需要人去用心用腦琢磨。愛(ài)看什么、愛(ài)聽(tīng)什么、愛(ài)玩什么樣的游戲，喜歡什么樣的內(nèi)容和形式。網(wǎng)絡(luò)詐騙、有毒蘑菇、非法集資、經(jīng)濟(jì)犯罪等宣傳內(nèi)容，如果照本宣科可能會(huì)枯燥無(wú)味，但通過(guò)動(dòng)畫(huà)、游戲、音樂(lè)等形式表達(dá)出來(lái)，或許易于讓人接受，易于廣泛傳播。當(dāng)然，也不能一味迎合部分受眾心理，價(jià)值導(dǎo)向必須是正面的積極向上的。

網(wǎng)絡(luò)空間是億萬(wàn)民眾共同的精神家園。傳統(tǒng)媒介、新興媒介，官方媒體、公眾號(hào)、視頻號(hào)，傳播形式、方法、內(nèi)容、手段在不斷更新變化，但用心用情為民服務(wù)本質(zhì)沒(méi)有變。只有了解了群眾的喜怒哀樂(lè)、急難愁盼，才能制作出群眾愛(ài)看愛(ài)聽(tīng)的新穎作品，也才能讓網(wǎng)絡(luò)宣傳更加入腦入心。

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加強(qiáng)“朋友圈”互動(dòng)力度，推進(jìn)森林城市群建設(shè)速度

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